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瓷砖企业制胜两大法宝 产品和营销创新

发布时间:2015-03-01 阅读次数: 1483

来源:互联网


  一个行业、企业的发展与进步离不开的是产品和营销,新的时代消费者对于瓷砖产品有了不同的需求,创新产品是唯一的出路;但同样的也要做好产品的配合营销才算得上瓷砖企业的转型成功,在重重的困难背后也有着诸多的挑战,瓷砖企业要注重产品建设和营销模式的创新。

  瓷砖企业要进行产品和营销创新

  现在瓷砖行业存在的问题是品牌太多太杂,产品设计缺乏创新。据不完全统计,目前在国内单品类的瓷砖品牌大大小小有上千个,稍微有规模的也有几十个,而且这些品牌在产品和营销上有太多的相似性。而在意大利、德国、美国等国家,市场上的单一品类的瓷砖品牌大多都是几十年、上百年的老店。每个品牌部有自己独待的风格,一眼看过去就知道是什么牌子。企业要发展,尤其在不太景气的市场条件下,只有创新才能找到突破口,赢得竞争,关键在于产品的创新和营销的创新。

  营销创新让消费过程更便捷愉悦

  在以用户为消费中心的时代,任何产品的设计、制造、销售、服务等环节都离不开用户的参与,只有用户的有效参与才能让产品更加满足市场,线上线下O2O模式会是瓷砖行业的一次深刻变革。O2O模式恰恰可以打通厂家与用户的直接交互,让用户的需求第一时间传递给厂家,厂家组织专业人士进行设计和生存,在借助线下体验线上成交反馈,快速便捷服务用户。

  营销创新就是要围绕“用户消费便捷性及愉悦性”进行变革,说白了就是让用户如何轻易的找到你,并获得愉悦的消费体验。要方便消费者找到你,就需要渠道的多元化布局,线下既有瓷砖卖场专卖店也有独立店甚至有购物广场店,线上有类似天猫京东这种第三方店也有自己垂赢的电子商务平台,线下体验线上互动,实现双线互通互惠,最终让用户感觉到体睑的愉悦性和品牌认同感。